กรณีศึกษาตลาดเสรีหนังสือ

เริ่มจากความเหลื่อมล้ำของตลาดโลกพัฒนากับที่กำลังพัฒนา ทำให้ราคาสินค้าเช่นีี ยา หนังสือ ซึ่งสำคัญต่อการพัฒนาเข้าไม่ถึง เรื่องนี้เป็นประเด็นวิพากษ์ในเวที UNCTAD ทำให้สำนักพิมพ์ผลิตหนังสือ Asian Edition สำหรับตลาดล่างเพื่อลดปัญหาในการเข้าถึงสินค้าของตลาดล่าง และเปิดช่องทางทางการขายใหม่ด้วย

ต่อมามีคนเห็นช่องทางในตลาดเสรี เลยย้อนศรซื้อสต็อกสินค้า Asian Edition แล้วส่งออกกลับไปยังประเทศผู้ผลิตซึ่งเป็นตลาดบน ทำให้ราคาขายขอตลาดบนปั่นป่วนเพราะสินค้าเหมือนกันแต่ราคาถูกกว่ามาก

ร้านหนังสือตลาดบนฟ้องกับสำนักพิมพ์ว่าโดนทุ่มตลาด (dumping) สำนักพิมพ์จึงรวมตัวฟ้องผู้ค้าทีทำการเช่นนี้ เป็นคดียืดเยื้ออยู่นาน ทนายจำเลยอ้างว่ากลไกตลาดเสรีเอื้อให้ทำได้เขาทำตามกติกา ถ้าเขาทำผิด ทำไมธุรกิจอย่าง Amazon.com ซื้อขายหนังสือได้เสรี ไม่มีใครจำกัดพื้นที่ซื้อขายได้ ถ้าเขาผิด Amazon ก็ผิดด้วยเหมือนกัน ทาง Amazon จึงออกมาสู้ในเรื่องนี้ด้วยโดยอ้างตลาดเสรีของโลกพัฒนานั่นแหละย้อนศรกลับไป ผลศาลตัดสินว่าจำเลยไม่มีความผิด

สำนักพิมพ์ตอบโต้ด้วยการเลิกพิมพ์ Asian Edition ไม่เพียงแค่นั้น หนังสือบางเล่มสั่งห้ามขายออกนอกประเทศเลย เป็นที่มาเวลาสั่งหนังสือผ่าน Amazon บางเล่มทำไมสั่งไม่ได้นั่นเอง